Анализ контекстной рекламы компании по бурению скважин на воду за 2018-2022 года

Год	Средняя цена клика (CPC)	Средний CTR (в 2020 запустили РСЯ)	Показатель отказов	Стоимость действия (CPA)	Конверсия (CR)
2022	68 руб.	1,2%	19,7%	3 869 руб.	1,9%
2021	38 руб.	1,1%	23,9%	2 232 руб.	1,9%
2020	21 руб.	1,4%	17,5%	2 993 руб.	1,2%
2019	50 руб.	7,2%	10,4%	11 536 руб.	0,7%
2018	107 руб.	9,2%	8,9%	3 189 руб.	1,9%

Задача: качественно настроить и вести контекстную рекламу сайту по привлечению новых клиентов в компанию, которая занимается бурением артезианских скважин в Москве и Московской области.

Исходные данные

Рекламный бюджет: 45 000 руб./мес.
Регион показа: Москва и Московская область.
Запуск рекламных кампаний: февраль 2018.

Предварительный этап

Анализ сайта, подбор ключевых слов по направлению "бурение" и "обустройство скважин", согласование их с клиентом, создание текстовых объявлений для поиска, подключение коллтрекинга для отслеживания звонков и запуск контекстной рекламы. Были выполнены корректировки на сайте по работе форм и корректному отображению на мобильных телефонах. В октябре 2019 подключили РСЯ.

В ноябре 2022, по просьбе клиента был отключен коллтрекинг, подсчет звонков прекратился, из за этого средняя стоимость действия выросла.

Результат

Постоянно выполняя работы по ведению (работа со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов, отключение не эффективных кампаний, анализ показателей, отправка отчётов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей.