Анализ сайта по производству кухонь, прихожих и шкафов на Битриксе в Москве

По просьбе клиента мы сделали быстрый анализ сайта перед запуском контекстной рекламы. Ниже привели основные моменты, которые увидели и которые можно доработать.

Мы делали анализ как десктопной версии, так и мобильной версии. Хотя многие моменты идентичны.

Главная страница

1. Первый экран. Сразу, к сожалению, мимо. Что вы делаете, что предлагаете? На что скидки? Приходиться разбираться, но будут ли это делать потенциальные покупатели - предполагаем, что далеко не все. Точно стоит проработать первый экран так, чтобы было сразу все понятно.
2. Меню. Аналогично: наши работы, видеобзоры, акции, отзывы, контакты. Они подойдут огромному числу сайтов. Но нет никакой идентификации и тут — вы продаете кухни, он разные, возможно я смогу найти, что мне нужно. Хотя бы один пункт добавить — "Кухни" с раскрытием по наведению. Тем более на сайте есть каталог.
3. Блок Каталог и/или Наши работы. Я не встречал ранее такой конструкции. Обычно "Каталог" и "Наши работы" это немного разные разделы. У вас они совмещены. Возможно это связано с тем, что вы не фабрика, нет готовых моделей и все кухни вы делаете исключительно на заказ. Я могу ошибаться, но рассчитать со скидкой, ориентируясь исключительно на готовые чужие работу — это немного странно. Хотя возможно кто-то этого не понимает, видит каталог — о нравится, хочу такую же.
4. В этом же блоке, кроме цены, нет никаких фактов. К примеры мне намного легче понимать цену той или иной кухни, зная ее габаритные размеры. Её длина 2 метра или 5 метров. И соотнести это с ценой. Можно еще какие-либо ключевые моменты/факты по каждой кухни вывести. Ведь тут тоже принимается решение. Кликать для перехода внутрь не все будут или захотят.
5. Блок "Материалы". Выше или ниже по главной рекомендуем переписать заголовки и сделать их более интересными, чем просто Материалы или Видеообзоры. Сам раздел сейчас сделан скорее для галочки. Можно было бы проработать его, чтобы было сильно интереснее. К примеру не просто показать с какими фасадами вы работаете, но показать еще и как выбор того или иного фасада меняет стоимость. Хотя бы в цифрах (+10%). Можно и чуть иначе. Продумать тот момент. С корпусом и фурнитурой — аналогично. Все это даст дополнительные поведенческие факторы, которые важны.
6. Блок "Видеообзоры". Можно и так, но мне кажется, что стоит разместить ролики на youtube и подгрузить их оттуда.
7. Блок "Есть готовый проект?". Заголовок сделан шрифтом не совсем по стандарту, но сама форма с обратной связью — вполне рабочий вариант. Может быть что-то такое и поместить на первый экран, чтобы, условно, "холодно-теплый" клиент сразу знал и понимал, что если он все еще ищет кухню, её приобретение актуально, то можно сразу будет отправить фото или размеры моей ниши под кухню с сайта в мессенджер WhatsApp для расчета.
8. Остальные блоки на главной плюс-минус стандартные - можно их сделал только аккуратнее, а также добавить несколько ключевых преимуществ про компании — "Почему покупают у нас" или "Главные поводы заказать кухню у нас".
9. В мобильной версии схожий контент, поэтому рекомендуем сделать несложную доработку по всем блокам, за исключением продающего, схожие элементы убрать в слайдер. Страница станет аккуратнее, понятнее и короче.

Итог главной: как мне кажется нужно показать больше вариантов продукции, их действительно сейчас очень немного, плюс сделать некие акценты на всех важных моментах, что спрашивают и что важно потенциальным клиентам.

Возможно, что даже полностью ее пересобрать и начать с продуманной структуры. Это не новый сайт, а редизайн именно главной по блокам.

Впечатление сейчас от главной — вы не большая компания с ограниченным ассортиментом. Нет понимания, что Вы справитесь с любой кухней. Все же покупают кухни глазами, а для этого нужно смотреть и смотреть. Сайт сейчас, скорее как технический инструмент — тут можно отправить заявку на расчет. Но вот информации для принятия решения - мало.

Каталог

10. Очень небольшой ассортимент. Сравните, например, с любыми конкурентами из ТОП10 выдачи Яндекса по запросу "кухни по индивидуальному заказу"
11. Почти нет фильтров. Все это может дать хороший трафик по запросам по материалу фасада, цвету, стилю, расположению и т.п. Разумеется при достаточном количество самих кухонь.
12. Обязательно стоит проработать заголовок h1. Сейчас он — Прямые. А что это? Расходы, самолетные рейсы, волосы, рельсы? Стоит прописать явно.
13. Текст в каждом разделе — для галочки. Обязательно стоит продумать важные подзаголовки — Наш подход, Как заказать, Доставка, Сборка, Оплата и т.п. Прямо тут в Каталоге.
14. Быстрые ссылки под заголовком ведут на ошибочную страницу — 404. Примеры таких ссылок отправим по e-mail.
15. В сам URL рекомендуем добавить слово kuhni.
16. При нахождении в каталоге — не работает выделение пункта в верхнем меню. Непонятно где именно я нахожусь.
17. Фотографии кухонь в Каталог называются так: ildy535spzf82goss6vn33bmf6xe3pjn.webp. Рекомендуем посмотреть модуль и сделать так, чтобы они корректно назывались на транслите.

Товар

18. В заголовке - Фьюри. Что это? Рекомендуем прописать явно.
19. Дальше только мелкий текст. Никаких акцентов и ключевых параметров явно нет. Приходится искать. Но не все будут.
20. Цена — 61 600. А за что? Размеры? Четкая комплектация — сколько и каких шкафов. Четкого понимания нет, а на фотке и не все разглядишь. С доставкой? Сборка входит?
21. Страница — тупиковая. Очень важно показать альтернативные варианты по цене, например, того же типа — вот чуть иные, а вот дороже, дешевле. Важно такое не забывать и стараться удержать посетителя = потенциального покупателя.

Иные моменты

Технические ошибки html, css и скорости работы десктопной версии и мобильной — пока не смотрели. Но это делается быстро.

Возможно есть стандартные размеры и стоит предусмотреть раздел вида Готовые решения или Стандартные решения. Где предложить некие варианты, опять же с градациями по цене.

Резюме

Это основные моменты, которые мы увидели и которые могут влиять на конверсию сайта. С чем клиент будет согласен — готовы доработать. Все задачи перенесем в Google Docs, предварительно оценим и последовательно выполним.