Цель и задачи контекстной рекламы
Если вы читаете эти строки, у нас с вами есть по меньшей мере один общий интерес: увеличить рентабельность вашего бизнеса, сделав его более прибыльным за счёт интернет-рекламы! Если точнее, в виду имеется профессиональная контекстная реклама – проверенный высокоэффективный инструмент продвижения товаров и услуг в многомиллионные массы сетевой аудитории.
Согласитесь, идеальный итог любой рекламной кампании – заполучить как можно больше заинтересованных потенциальных потребителей, практически «созревших» совершить заказ. Грамотно подготовленная контекстная реклама в Интернете даёт именно такой результат, что делает её изо дня в день всё популярней.
Именно поэтому услуги по настройке и ведению контекстной рекламы – одно из приоритетных направлений нашей деятельности, в эффективности и профессионализме которой вы убедитесь уже с первых дней сотрудничества! Но давайте-ка обо всём по порядку.
Что такое контекстная реклама?
Если вкратце, контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords – это небольшие текстовые объявления, которые пользователи видят в верхней и нижней частях окна выдачи соответствующих поисковых систем. Не спешите ровнять этот инструмент со щитами вдоль трассы или раздаваемыми у метро листовками, ведь главное преимущество качественной контекстной рекламы – её целенаправленность! Иными словами, она показывается лишь тем пользователям, которые ищут в Интернете продаваемые вами товары и услуги. То есть, контекстная реклама под ключ «бьёт» непосредственно по целевой аудитории вашего бизнеса, что во много крат увеличивает его прибыльность.
Преимущества контекстной рекламы
Помимо чёткой таргетированности, преимущества контекстной рекламы заключаются также и в:
- Скорости достижения цели: первые результаты нередко налицо уже в день запуска кампании. Увеличивается посещаемость сайта, растёт количество звонков и заказов.
- Гибкости бюджета рекламной кампании, который можно весьма тонко настроить с учётом имеющихся финансовых возможностей клиента. Таким образом, вы сможете начать с малого, нарастив «обороты» лишь убедившись в достижении первых РЕАЛЬНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ!
- Прозрачности: вы в любой момент сможете ознакомиться со статистикой ведения контекстной рекламы за выбранный срок, предоставляемой Google и Yandex.
- Возможности сбора аналитических данных и оперативной «горячей» коррекции кампании с целью повышения её эффективности.
Виды контекстной рекламы
Ключевые игроки рынка контекстной рекламы – компании Yandex и Google, и именно их инструменты в руках наших специалистов помогут вам увеличить прибыльность бизнеса. Какие же виды контекстной рекламы наиболее действенные?
- Текстовая контекстная реклама. Объявления, выдаваемые в поисковой выдаче после введения пользователем интересующего его ключевого запроса.
- Контекстная баннерная реклама. Графические баннеры, размещаемые на тематических страницах сайтов-рекламодателей, являющихся участниками Рекламной сети Яндекса.
- Ретаргетинг/ремаркетинг, примеры которых приведём ниже. Суть её заключается в показе рекламных баннеров посетителям, ранее интересовавшимся теми или иными товарами/услугами, но не сделавшими заказ. В данном случае ставка обычно делается на выгодные «вкусные» предложения: акции, скидки и иже с ними.
Как работает контекстная реклама?
Это небольшие объявления, которые показываются рядом с результатами поиска по тем поисковым фразам (запросам), которые мы подскажем, а вы выберете. Оплата происходит только в том случае, если человек, увидев ваше объявление, кликнул на него и перешёл на ваш сайт. Объявления мы составляем вместе с вами, либо мы полностью готовим их самостоятельно и утверждаем у вас.
Например, вы ввели в поисковой системе запрос «купить валенки», в результатах поиска появятся рекламные объявления по продаже валенок.
Бюджет и стоимость ведения контекстной рекламы
Стоимость запуска, настройки и ведения контекстной рекламы зависит в первую очередь от тематики и других особенностей кампании, а также от ваших пожеланий. Мы берём в работу любые проекты с бюджетом от 1000 рублей.
Стоимость наших услуг составляет:
- 5 000 руб. в месяц при ежемесячном бюджете до 50 000 рублей.
- Если бюджет более 50 000 рублей в месяц, наше вознаграждение составляет 10% от него.
Работаем по договору
После предварительного этапа и согласования всех нюансов заключается договор на ведение контекстной рекламы.
Настройка контекстной рекламы
Мы подготовим и покажем в поисковых системах и на других сайтах ваши рекламные текстово-графические объявления только тем пользователям интернета, которым интересен ваш ассортимент услуг или товаров.
- дадим свои рекомендации по улучшению сайта;
- расширим присланное ядро ваших запросов по товарам и услугам;
- согласуем и утвердим все ключевые фразы;
- рассчитаем и отправим ориентировочный прогноз бюджета;
- подготовим заголовки и сами объявления, дополнительные параметры, изображения и баннеры;
- сделаем отправку копий всех заявок или заказов нам для анализа эффективности;
- настроим UTM-метки и расскажем как с ними работать и для чего они нужны;
- обсудим и решим вариант подключения calltracking'а;
- загрузим в Яндекс.Директ или Google Adwords и запустим рекламу.
Ведение контекстной рекламы
Бесспорно, настройка и запуск рекламной кампании – важнейшие и неотъемлемые её стадии, однако это лишь «фундамент» будущего здания. Очень сложно, практически невозможно настроить всё так, чтобы с первого дня получить устойчивый желаемый результат, хотя и такие прецеденты в нашей практике имеются.
Рекламные кампании нуждаются в постоянном анализе, оптимизации и выполнении ряда прочих действий, именуемых ведением рекламной кампании. По большей части это хоть и кропотливая, но всё же рутинная работа, отнимающая немало времени, поэтому управление контекстной рекламой разумней всего поручить специалистам, уделив своё внимание решению бизнес-вопросов своей компании.
Что же входит в ведение контекстной рекламы? Если в общих чертах, на данном этапе происходит её постоянная последовательная оптимизация с целью получения более качественного результата за меньшую оплату. А именно осуществляется:
- полностью ведём все работы в системе Яндекс Директ и Google AdWords;
- заранее сообщаем о расходе и отправляем своевременно счёт на оплату;
- отслеживаем действия людей на сайте и анализируем статистику;
- оцениваем эффективность каждой фразы;
- при необходимости корректируем рекламную кампанию, утвердив у вас изменения.
- управление ставками.
- оценка эффективности объявлений и ключевых фраз с помощью инструментов веб-аналитики.
- корректировка перечня используемых ключевых слов: удаление неэффективных «стоп-слов», расширение семантического ядра в случае увеличения ассортимента товаров/услуг и так далее.
- управление основными параметрами кампании (CTR, расходом, средней стоимостью перехода и так далее).
Совершенно неважно, занимаетесь ли вы розничной продажей бижутерии или строите многоэтажные жилые комплексы – рекламная компания по развитию вашего бизнеса нуждается в постоянном контроле, совершенствовании и своевременном реагировании на новые тенденции рынка.
Всё это мы сделаем за вас, заставив невзрачные с виду рекламные объявления ежедневно приносить ощутимую прибыль!
Еженедельные и ежемесячные отчёты
- каждую неделю автоматизированно отправим короткий отчет с ключевыми показателями (просмотры, клики, CTR, CPC, расход + поведенческие факторы);
- по итогам месяца отправим и обсудим подробный отчет со всеми показателями (все что выше + CPA и финансовые показатели, где это возможно посчитать).
Эффективность контекстной рекламы
Эффективная контекстная реклама может считаться таковой лишь при условии максимально выгодного для клиента соотношения затрат на её осуществление и достигнутого результата. Именно поэтому каждый наш проект в ходе его реализации постоянно оптимизируется и совершенствуется, исходя из результатов полученных статистических данных: количества переходов по рекламному объявлению, совершённых клиентами звонков, осуществлённых заказов и так далее. Эффективность контекстной рекламы оценивается также по проценту конверсии – соотношению пришедших на сайт по рекламе посетителей и тех из них, кто стали реальными клиентами.
Почему агентство контекстной рекламы – это оптимальный вариант
Мы, агентство контекстной рекламы, работающее по официальному договору комиссии с компанией Яндекс с 2007 года. А это значит, что к вашим услугам команда опытных профессиональных специалистов по настройке и ведению контекстной рекламы, готовых опекать и развивать проект, независимо от направления деятельности вашей компании.
Студия контекстной рекламы Visualweb не только разрабатывает новые кампании, но и готова включиться в уже существующий проект на любом его этапе, продемонстрировав ощутимый результат в кратчайшие сроки. Создание, настройка и размещение контекстной интернет-рекламы, а также её ведение – это наш «конёк», наилучшим доказательством чего являются отзывы благодарных клиентов. Надеемся, вскоре к ним присоединитесь и вы!
Продажа коттеджей, таунхаусов и участков в коттеджном поселке в Подмосковье.
Начали работу по контекстной рекламе для Яндекс Директа и Google Adwords в мае 2018 года. Основной акцент по просьбе клиента был сделан на проработку и результативность Яндекс Директа. Изначально было запущено 12 кампаний из которых 3 были РСЯ по направлениям продажа таунхаусов, коттеджей и домов и участков. Начальный бюджет был 60 000 руб. в месяц. Цель клиента были снизить цену клика ниже 25р. были подключены UTM метки для отслеживания заявок с сайта, для более точного анализа. В первый месяц работы на сайт было приведено 1012 посетителей со средней ценой клика в районе 54 руб. За месяц было отправлено 3 заявки через контекст. В течении следующего месяца, после анализа рекламных кампаний с помощью UTM меток, постепенно начали отключать неэффективные запросы, которые имеют высокую цену клика. Так же меняли параметры показа и ставки объявлений. В итоге к августу было принято решение отключить рекламу на поиск и оставить только РСЯ с дальнейшим расширением запросов. Цену клика снизили до 19 руб., количество кликов за счет РСЯ увеличилось до 2500 в месяц. Еще через 3 месяца, ср. цена клика снизилась до 12 руб., а количество переходов увеличилось до 5500-6000 переходов в месяц. с 30-35 заявками на осмотр объекта в месяц.
Продажа рыболовных сетей по всей России.
Начали работу по контекстной рекламе для Яндекс Директа в апреле 2019 года. Бюджет на первый месяц был 5 000 руб. Рекламу настроили на показ на поиске. Всего за первый месяц было потрачено 4 400 руб. это привело на сайт 1062 посетителя. Средняя цена клика была в районе 4-х рублей, что очень эффективно в данном случае. Было оформлено 86 заявок с каталога и 8 заявок с формы вопрос-ответ. В дальнейшем бюджет увеличили до 8 000 руб., средняя цена клика осталась на том же уровне, в районе 4-х рублей аз клик. Количество заказов увеличилось до 130 в месяц. Конверсия составила 8%.
К работе готовы!
На первый взгляд всё просто. Более того, при наличии времени, вы можете вести контекстную рекламу самостоятельно. Но опыт наших клиентов показывает, что в неумелых руках в Яндекс и Google можно очень быстро потратить весь бюджет и даже не понятно на что. Наш опыт работы с контекстной рекламой и знания её точных настроек позволит вам сэкономить время и деньги.
