Ведение контекстной рекламы в Google Реклама

Мы отправляем клиентам автоматизированные и ручные отчеты. В них краткая разная ключевая информация.

Еженедельные

В понедельник наша система автоматизированно присылает недельный отчет с данными по переходам и поведенческими факторами. Отчет простой и удобен для анализа. Для ряда ключевых/новых клиентов мы делаем и ручной отчет, который кратко обсуждаем с клиентом, чтобы согласовать общее видение и дальнейшую стратегию рекламы.

В среду мы отправляем ручной отчет с выгрузкой всех переходов на сайт клиента, в котором видны все ключевые запросы, в нем же мы отмечаем минус-слова, переходы по которым в дальнейшем не нужны.

Ежемесячные

В первых числах нового месяца мы делаем подробный месячный отчет, в котором указываем сколько было потрачено средств, сколько было переходов на сайт по всем кампаниям, ср. цену клика, CTR, количество заявок и звонков (если имеется подменный номер), конверсию в %. То есть максимальную информацию для совместного анализа.

Сумма по прогнозу бюджета - ориентир, который можно скорректировать в большую (редко) или в меньшую сторону (чаще).

Если в меньшую, то мы ограничим расход ежемесячного бюджета именно этой суммой. На сайт, соответственно, перейдет и меньше посетителей, но мы удержим расход в пределах оговоренной суммы.

К пример прогноз мог показать ориентир по бюджету в 300 000 рублей и ориентир по переходам на сайт в 3 000 кликов. Вы можете ограничить бюджет любой приемлемой суммой, к пример в 50 000 рублей или в 100 000 рублей. Переходов на сайт, соответственно, будет меньше. Примерно также в 6 или в 3 раза.

Но это был прогноз! Только реальная работа по контексту покажет точные данные по цене одного перехода на ваш сайт и общее их число по итогам первой недели и месяца.

РСЯ — это Рекламная Сеть Яндекса, это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и более чем 40 000 партнерских площадках, это могут быть новостные и спортивные порталы, погода, форумы, доски объявлений и т.д.

Рекламная сеть Яндекса — источник трафика, на который приходится каждая третья конверсия в Директе. Её аудитория пересекается с Поиском незначительно, при этом часто стоимость клика на площадках Рекламной сети ниже, чем на Поиске.

На площадках РСЯ размещается контекстная и медийная реклама, доступны видео и мобильные форматы, и на всех этих площадках размещается тематическая контекстная реклама из Директа.

Реклама в РСЯ состоит из заголовка и текста объявления и самое главное рекламного креатива (это может быть картинка или видео). У РСЯ есть десятки форматов объявлений, от одной текстовой строчки, до полноценной вставки с видео или анимацией.

Показы осуществляются только той аудитории, которая раньше интересовалась этой темой. Иногда такие баннеры еще называют "догонялки".

Из опыта, как правило, мы начинаем всегда с контекстной рекламы на поиске. Намного реже, по просьбе клиента, можем начать с рекламы в РСЯ.

Поиск, если правильно, выбраны ключевые слова и минусы это, преимущественно, "горячие" или "очень теплые" клиенты. Они ищут товар или услугу именно сейчас.

РСЯ - это "догнялки" тех, кто интересовался этой темой в прошлом. Час, день, неделю назад. То есть это еще "теплый", а может уже "холодный" клиент. Он мог не решить свою задачу все еще, а могу уже купить искомый товар (самокат например) или получить нужную услугу (арендовать жилье).

Именно поэтому поиск работает, в большинстве случаев, лучше! Хотя есть и были рекламные кампании, где РСЯ был основным источником трафика, когда поиск не давал лидов или давал их по очень высокой цене.

Хороший вопрос. Обычно мы предлагаем начать именно с контекстной рекламы. В данный момент она намного более прозрачна, чем реклама в социальных сетях. И пока все еще дает более высокую конверсию и более низкую стоимость лида.

Таргет - отличный рекламный источник, который на следующем шаге легко подключается. Но если стоит задача со стороны представителя клиента начать с него - действуем именно так. Или даже работаем только по нему.

Не часто, но такое встречается. Частично скликать часть бюджета могут конкуренты, натравив бота или наняв неких людей. 100% защиты не существует.

У Яндекса есть алгоритмы, которые борются с таким видом мошенничества и даже, время от времени, возвращают часть средств.

Если вы новый клиент - то после совместной проработки ключевых слов мы делаем прогноз бюджета, где есть ориентир средней стоимости одного перехода по каждому ключевому слову.

Если реклама уже запущена, то это можно узнать из статистики Директа или из присылаемых отчетов.

Оплата наших услуг по ведению контекстной рекламы возможна через банк безналичным способом. Это основной и самый удобный способ. Возможен и перевод электронным способом с карты на карту.

Оплата услуг контекстной рекламы обычно происходит в два этапа.

Сначала мы выставляем счет на сумму утвержденного ежемесячного бюджета. По приходу денег на наш расчетный счет, мы, в свою очередь, согласно договора комиссионера с Яндексом, отправляем их в Яндекс Директ. Где они поступают на ваш баланс и постепенно расходуются на переходы на сайт (клики).

По итогу месяца мы, автоматизированно, отправляем вам счет за нашу работу по ведению контекстной рекламы.

Так что по факту получается что бюджет рекламы — это предоплата, а ведение — постоплата.

Мы - ИП, поэтому, конечно, мы работаем по договору контекстной рекламы с нашими клиентами. И все счета по контекстной рекламе выставляем через банк по безналичной оплате.

Договор мы готовы отправить для просмотра в любой момент. Обычно это происходит на предварительном этапе.

Самые распространенные типы контекстной рекламы, которые спрашиваю чаще всего, это текстовые объявления на поиске и баннерная реклама в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

На поиске объявление состоит из заголовка, предложения, дополнительных ссылок, уточнений и краткой контактной информации.

В крупные заголовки мы добавляем основную информацию о услугах и товарах, соответствующую запросу потенциального клиента. Под заголовками идет длинное текстовое описание услуги. Под текстом идут уточнения с некими фактами и дополнительные ссылки на соседние ключевые разделы. Также можно добавить описание к дополнительным ссылкам, текст отображаемой ссылки и визитную карточку организации. Чем больше информации, тем заметнее становится объявление в поисковой выдаче.

Баннер в РСЯ включает крупный заголовок и текст объявления, а так же тематическое изображение, которое автоматизированно подстраивается под разные форматы выдачи, будь то квадратная реклама или прямоугольная.

Слова для контекстной рекламы, как правило, подбираем мы сами, изучив ваш сайт и поговорив с вашим представителем. Мы всегда стараемся разобраться в предлагаемых товарах и услугах для ваших потенциальных клиентах. А также по направлениям на которые нужно сделать акцент.

Клиент может прислать и свои пожелания или прошлые наработки по ключевым словам. Лишним это не бывает. Со своей стороны мы всё проанализируем, доработаем и пришлем на проверку.

Частичного ведения у нас, к сожалению, нет.

В ряде случаев мы готовы перенести запуск контекста с крайних чисел месяца, скажем, с 28-31 на 1 число, а вот все остальные числа проходят всегда как полный месяц. Ничего иного в договоре у нас нет и не было.

В любом случае при подготовке и старте проводится очень большая работа. Даже если взять стоимость часа в 1 000 руб, то 5 000 рублей, гарантируем, мы отработали полностью! Это легко понять именно при таком подходе, а не когда Заказчик, условно, старается поделить эту сумму на количество отработанных дней. Часы работы для нас приоритет! Надеемся на понимание.

Мы можем вести ваши рекламные кампании эффективнее. На практике это снижение средней цены за клик — и в итоге экономия расходов на контекстную рекламу или получение большего количества переходов за те же деньги. А ещё: мы вовремя выставляем счета на оплату, чтобы реклама не останавливалась; мы отслеживаем эффективность рекламы и улучшаем её со временем; оцениваем сайт с точки зрения посетителя и даём свои рекомендации по его улучшению.

Минимальный бюджет на Яндекс Директ составляет 1000 руб., на Google Рекламе любая сумма.

При бюджете до 50 000 руб. стоимость наших услуг по ведению рекламной кампании фиксирована — 5 000 руб. в месяц.
При бюджете от 50 000 руб. в месяц стоимость нашей работы 10% от суммы бюджета.