Настройка и ведение контекстной рекламы

Две основные задачи клиентов

Реальные примеры работы по контексту

1. Клиника по флебологии

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2021-2022 год:

Снижение цены клика (CPC) с 30 до 19 руб.
Снижение показателя отказов (BR) с 22,3% до 14,1%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 1,3% (к сожалению сайт редко и слабо дорабатывается самим клиентом)

2. Коттеджный посёлок в Подмосковье

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2018-2022 года:

Снижение цены клика (CPC) с 35 до 8 руб.
Снижение показателя отказов (BR) с 30,6% до 21,2%
Рост конверсии в заявки/звонки (CR) с 0,1% до 1,1% (постоянно взаимодействуем с клиентом по улучшению сайта)

3. Интернет-магазин мелкой бытовой техники

Регион: Россия.
Краткие показатели работы за 2018-2022 года:

Снижение цены клика (CPC) с 30 до 24 руб.
Снижение показателя отказов (BR) с 17,2% до 16,1%
Рост конверсии в заявки/звонки (CR) с 1% до 2,5% (работаем по сайту совместно с клиентом)

4. Бурение скважин на воду

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2018-2022 года:

Снижение цены клика (CPC) с 107 до 58 руб.
Средний показатель отказов (BR): 12,3%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 2% (работаем по сайту совместно с клиентом)

5. Производитель детских игровых комплексов и площадок

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2018-2020 года:

Снижение цены клика (CPC) с 90 до 70 руб.
Средний показатель отказов (BR): 18,5%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 1,8% (работаем по сайту совместно с клиентом)

6. Агентство недвижимости в Подмосковье

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2018-2022 года:

Снижение цены клика (CPC) с 12 до 7 руб.
Средний показатель отказов (BR): 15,6%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 1,64% (постоянно работаем по сайту совместно с клиентом)

7. Поставки строительных материалов (ЖБИ)

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2019-2020 года:

Снижение цены клика (CPC) с 29 до 24 руб.
Средний показатель отказов (BR): 23,7%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 0,6% (устаревший сайт, обновить было бы очень желательно)

8. Строительная компания (строительство каменных домов)

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2019-2022 года:

Снижение цены клика (CPC) с 25 до 20 руб.
Снижение показателя отказов (BR) с 15% до 13,3%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 1,4%

9. Автосервис в Подмосковье

Регион: Юго-Восток Подмосковья.
Краткие показатели работы за 2019-2022 года:

Снижение цены клика (CPC) с 31 до 19 руб.
Средний показатель отказов (BR): 24,3%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 1,2% (сайт сделан для галочки, очень мало контента на сайте)

10. Рыболовный магазин

Регион: Россия.
Краткие показатели работы за 2019-2022 года:

Снижение цены клика (CPC) с 4 до 3 руб.
Средний показатель отказов (BR): 16%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 3,0%

11. Логистическая компания

Регион: Россия.
Краткие показатели работы за 2021-2022 года:

Средняя цена клика (CPC) 176 руб.
Средний показатель отказов (BR): 32%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 7,0%

12. Бетонный завод

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2022 год:

Средняя цена клика (CPC) 103 руб.
Средний показатель отказов (BR): 32%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 6,6%

13. Склад ответственного хранения и обработки грузов

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2021-2022 года:

Средняя цена клика (CPC) 61 руб.
Средний показатель отказов (BR): 21%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 2,0%*
*без учета звонков

14. Стоматологическая клиника

Регион: Москва.
Краткие показатели работы за 2018-2022 года:

Снижение цены клика (CPC) с 97 до 38 руб.
Средний показатель отказов (BR): 26%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 3,4%

15. Компания грузоперевозок

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2020-2022 года:

Средняя цена клика (CPC) 61 руб.
Средний показатель отказов (BR): 19%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 1,4%*
*без учета звонков

16. Интернет-магазин автозапчастей

Регион: Раменский округ.
Краткие показатели работы за 2019-2022 года:

Средняя цена клика (CPC) 9 руб.
Средний показатель отказов (BR): 11%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 48,0%*
*без учета звонков

17. Юридическая компания/Услугам юристов

Регион: Люберецкий округ.
Краткие показатели работы за 2022 год:

Средняя цена клика (CPC) 122 руб.
Средний показатель отказов (BR): 23%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 4,0%*
*без учета звонков

18. Клиника лечения позвоночника

Регион: Москва и область.
Краткие показатели работы за 2020-2022 года:

Средняя цена клика (CPC) 34 руб.
Средний показатель отказов (BR): 21%
Средняя конверсия в заявки/звонки (CR): 11,05%

Примеры недельных отчетов по контекстной рекламе

Ниже приведены примеры автоматического отчета, который приходит нашим клиентам каждый понедельник, данные в нем собраны по итогам прошедшей недели.

Недельный отчет по контекстной рекламе по строительству домов

Недельный отчет по контекстной рекламе медицинской клиники

Цель и задачи контекстной рекламы

Если вы читаете эти строки, у нас с вами есть по меньшей мере один общий интерес: увеличить рентабельность вашего бизнеса, сделав его более прибыльным за счёт интернет-рекламы! Мы говорим о профессиональном ведении контекстной рекламы — это проверенный высокоэффективный инструмент продвижения товаров и услуг в многомиллионные массы онлайн аудитории.

Именно поэтому услуги по настройке и ведению контекстной рекламы – одно из приоритетных направлений нашей деятельности, в эффективности и профессионализме которой вы убедитесь уже с первых дней сотрудничества! Но давайте обо всём по порядку.

Что такое контекстная реклама?

Если вкратце, контекстная реклама Яндекс Директ и Google Реклама – это текстовые и графические объявления. На поиске это небольшие текстовые объявления, которые пользователи видят в верхней и нижней частях окна выдачи соответствующих поисковых систем.

Не спешите ровнять этот инструмент со щитами вдоль трассы или раздаваемыми у метро листовками, ведь главное преимущество качественной контекстной рекламы – её целенаправленность!

То есть, контекстная реклама под ключ «бьёт» непосредственно по целевой аудитории вашего бизнеса и может быть лучшим инструментом по привлечению потенциальных клиентов.

Преимущества контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• Скорости достижения цели: первые результаты, нередко, уже в первые дни запуска рекламной кампании. Увеличивается посещаемость сайта, растёт количество звонков и заказов.
• Гибкости бюджета рекламной кампании, который можно весьма тонко настроить с учётом имеющихся финансовых возможностей клиента. Таким образом, вы сможете начать с малого, нарастив «обороты» лишь убедившись в достижении первых реальных результатов.
• Полной прозрачности: вы в любой момент сможете ознакомиться со статистикой ведения контекстной рекламы за выбранный срок. Все основные отчеты будут приходить на ваш e-mail без задержек.
• Возможности сбора аналитических данных и оперативной «горячей» коррекции кампании с целью повышения её эффективности.

Виды контекстной рекламы

Ключевые игроки рынка контекстной рекламы – компании Яндекс и Google, и именно их инструменты в руках наших специалистов помогут вам увеличить прибыльность бизнеса. Какие же виды контекстной рекламы наиболее действенные?

• Текстовая контекстная реклама. Объявления, выдаваемые в поисковой выдаче после введения пользователем интересующего его ключевого запроса.
• Контекстная баннерная реклама. Графические баннеры, размещаемые на тематических страницах сайтов-рекламодателей, являющихся участниками Рекламной Сети Яндекса (сокращенно — РСЯ).
• Ретаргетинг/ремаркетинг. Это так называемые "догонялки". Суть её заключается в показе рекламных баннеров посетителям, ранее интересовавшимся теми или иными товарами/услугами, но не сделавшими заказ. В данном случае ставка обычно делается на выгодные «вкусные» предложения: акции, скидки и посещения ключевых страниц без необходимого ключевого действия.

Бюджет и стоимость ведения контекстной рекламы

Ежемесячный бюджет или сумму, которую мы будем тратить на привлечение потенциальных клиентов на сайт, мы сможем ориентировочно сказать, когда будут собраны и утверждены все ключевые слова. Или готовы подстроиться под ваш бюджет.

Стандартная стоимость запуска, настройки и ведения контекстной рекламы составляет:

• 10 000 руб. в месяц при ежемесячном бюджете до 100 000 рублей.
• Если бюджет более 100 000 рублей в месяц, наше вознаграждение составляет 10% от него.

Как мы работаем?

Мы — партнеры Яндекса и работаем с ним по договору комиссионера. После предварительного этапа и согласования всех нюансов с каждым нашим клиентом заключается договор на ведение контекстной рекламы. В рамках которого будут выставляться счета по бюджету и ведению и отправляться все необходимые закрывающие акты.

Этап 1. Настройка контекстной рекламы

Мы подготовим и покажем в поисковых системах и на других сайтах ваши рекламные текстово-графические объявления только тем пользователям интернета, которым интересен ваш ассортимент услуг или товаров.

Шаг 1. Предварительный этап

• изучим ваш сайт и дадим рекомендации по его улучшению;
• подготовим ядро ключевых запросов или расширим присланные вами ключевые слова по товарам и услугам;
• согласуем и утвердим все ключевые фразы у вас;
• подготовим и отправим ориентировочный прогноз ежемесячного бюджета;
• утвердим у вас бюджет и стоимость нашей работы;

Шаг 2. Настройка контекстной рекламы

• запросим реквизиты и заключим договор на ведение контекстной рекламы;
• подготовим заголовки, сами объявления, дополнительные параметры, изображения и баннеры;
• сделаем отправку копий всех вопросов/заявок/заказов нам для анализа эффективности;
• настроим UTM-метки и расскажем как с ними работать и для чего они нужны;
• обсудим и найдем вариант отслеживания телефонных звонков (отдельный номер, calltracking);
• выставим счет по бюджету примерно на один месяц работы контекста;
• загрузим рекламные кампании в Яндекс Директ или Google Реклама (Adwords);
• сделаем необходимые настройки каждой рекламной кампании и запустим их.

Этап 2. Ведение контекстной рекламы

Совершенно неважно, занимаетесь ли вы розничной продажей бижутерии или строите многоэтажные жилые комплексы – рекламная компания по развитию вашего бизнеса нуждается в постоянном контроле, совершенствовании и своевременном реагировании на новые тенденции рынка.

Всё это мы сделаем, заставив рекламные объявления ежедневно приносить разумную прибыль, при условии, что ваш бизнес действительно интересен потенциальным клиентам.

Бесспорно, настройка и запуск рекламной кампании – важнейшие и неотъемлемые её стадии, однако это лишь «фундамент». Очень сложно, практически невозможно настроить всё так, чтобы с первого дня получить устойчивый желаемый результат, хотя и такие кампании в нашей практике были.

Рекламные кампании нуждаются в постоянном анализе, оптимизации и выполнении ряда прочих действий, именуемых ведением рекламной кампании. По большей части это хоть и кропотливая, но всё же рутинная работа, отнимающая немало времени, поэтому управление контекстной рекламой разумней всего поручить специалистам, уделив своё внимание решению бизнес-вопросов своей компании. Мы полностью ведём все работы «под ключ» в системах Яндекс Директ и Google Реклама (бывший AdWords).

Шаг 3. Ведение контекстной рекламы

Еженедельно

• каждую неделю у вас автоматизированый короткий отчет со всеми ключевыми показателями (просмотры, клики, CTR, CPC, расход + поведенческие факторы);
• автоматизированно соберем и отправим краткий удобный отчёт — все ключевые данные из Директа (расходы, показатели переходов) и из Метрики (поведенческие факторы);
• данные, требующие внимания проанализируем, выборочно отследим действия людей на сайте, доведем эту информацию до клиента и обсудим с ним;
• соберем и проанализируем все ключевые фразы по которым был переход для удаление неэффективных слов (минус-слова) и отправим вам;
• управляем ставками и настройками.
• управляем основными параметрами кампании (CTR, расходом, средней стоимостью перехода и так далее).
• оценим эффективности объявлений и ключевых фраз с помощью инструментов веб-аналитики.
• оцениваем эффективность каждой фразы и рекламной кампании в целом;

Ежемесячно

• отправим своевременно счёт на оплату;
• автоматизированно по итогам месяца отправим счёт за нашу работу и все необходимые закрывающие документы;
• по итогам месяца отправим и обсудим подробный ручной отчет со всеми показателями (просмотры, клики, CTR, CPC, расход, поведенческие факторы, CPA и финансовые показатели, где это возможно посчитать).

По-согласованию с клиентом

• скорректируем бюджет рекламных кампаний;
• проработаем новые направления и ключевые слова по ним в случае увеличения ассортимента товаров/услуг;
• отключим не актуальные кампании или ключевые слова;
• при необходимости временно приостановим контекстную рекламу.

Эффективность контекстной рекламы

Эффективная контекстная реклама может считаться таковой лишь при условии максимально выгодного для клиента соотношения затрат на её осуществление и достигнутого результата.

Эффективность контекстной рекламы оценивается также по проценту конверсии – соотношению пришедших на сайт по рекламе посетителей и тех из них, кто стали реальными клиентами.

Почему агентство контекстной рекламы – это оптимальный вариант?

Мы, агентство контекстной рекламы, работающее по официальному договору комиссии с компанией Яндекс с 2007 года. К вашим услугам команда опытных профессиональных специалистов по настройке и ведению контекстной рекламы, готовых развивать проект и приводить качественных потенциальных клиентов по разумной цене, независимо от направления деятельности вашей компании.

Создание, настройка и размещение контекстной интернет-рекламы, а также её ведение – это наш «конёк», наилучшим доказательством чего являются отзывы благодарных клиентов. Надеемся, вскоре к ним присоединитесь и вы!

Регион работы

Весь мир. Готовы выполнить в Москве, Московской области, в любом городе России и мира. Наши клиенты находятся в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Екатеринбурге, Ставрополе, Владивостоке, Сургуте. А также в городах Подмосковья: Раменское, Жуковский, Бронницы, Гжель, Люберцы, Долгопрудный. Мы выполнили ряд работ для компаний из США, Финляндии, Японии и Белоруссии.

Время работы

Время работы отдела по контекстной рекламе с 9:30 до 18:00 в рабочие дни. Выходные дни — по договоренности. Решение критических задач по технической поддержке — круглосуточно.

К работе готовы!

На первый взгляд всё просто. Более того, при наличии времени, вы можете вести контекстную рекламу самостоятельно.

Но опыт наших клиентов показывает, что в неумелых руках в Яндекс и Google можно очень быстро потратить весь бюджет и даже непонятно на что.

Наш опыт работы с контекстной рекламой и знания её точных настроек позволит вам сэкономить время, деньги и получить потенциальных клиентов по разумной цене.