Из вопроса не совсем понятно о чем идет речь, но скорее всего ответ положительный. Есть "мертвые" сайты, есть "живые" сайты. Если ваш сайт развивается, появляются новые разделы, новые товары и услуги, то понятно, что по всем или по ряду из них точно нужно работать, чтобы привлечь к ним потенциальных клиентов.
Поэтому в процессе работы ключевые слова дополняются (когда появилась новая услуга), реже убираются (когда что-то стало не интересным и не актуальным). Иногда об этом просит клиент, но чаще всего это наши непосредственные задачи - находить запросы и постоянно формировать структуру разделов под них для роста трафика на сайт.
Александр , 17.08.2020