29.05.2026
В мае 2026 года в Яндекс Директе появилась новая возможность — запуск рекламы в каналах мессенджера Max. Теперь для продвижения в одном из крупнейших мессенджеров РФ не требуется выделять отдельный бюджет на канал и вручную искать подходящие площадки.
Кратко расскажем про особенности формата, сравним его с продвижением в Telegram через Директ и предоставим пошаговую инструкцию по настройке кампании.
Max: масштаб аудитории и потенциал для рекламы
С мая 2026 года рекламодатели могут использовать новый формат в Яндекс Директе — рекламу в Max. Этот мессенджер занимает второе место в России по объёму аудитории: согласно данным Mediascope, в марте 2026 года ежедневная аудитория Max достигала около 60 млн человек. По информации от VK, на платформе уже функционирует около 300 000 публичных каналов и свыше 6,7 млн приватных.
Запуск рекламных кампаний в Max осуществляется через стандартный кабинет Яндекс Директа. Система автоматически подбирает каналы в рамках Рекламной сети Яндекса — аналогично механизму продвижения в Telegram.
Max представляет особый интерес для рекламодателей как перспективная площадка с относительно невысокой конкуренцией. Бизнес может раньше конкурентов протестировать новый источник трафика и выстроить коммуникацию с аудиторией на этапе формирования рекламного сегмента в Max.
Ключевые преимущества рекламы в Max
Почему стоит запустить рекламные кампании в Max уже сейчас:
- Низкая конкуренция. На площадке пока меньше рекламодателей по сравнению с другими популярными каналами продвижения.
- Выгодная стоимость размещения. Благодаря невысокой конкуренции компании могут снизить стоимость контакта и клика.
- Низкая баннерная слепота. Пользователи ещё не перегружены рекламными сообщениями, поэтому объявления привлекают больше внимания.
- Большие охваты. Реклама позволяет достучаться до широкой аудитории мессенджера, охватывая разные целевые группы.
- Минимальные риски блокировки. Max — официальный российский мессенджер, поэтому вероятность ограничений или ухода площадки с рынка ниже, чем у зарубежных сервисов.
Как работает реклама в Max через Яндекс Директ
Продвижение в Max запускается через привычный интерфейс Яндекс Директа и по механизму напоминает рекламу в Telegram‑каналах. На текущий момент для Max доступен только автоматический подбор каналов с использованием стратегии «Максимум кликов» и оплатой за клики.
Особенности рекламных объявлений:
- выглядят органично — как обычные публикации в канале;
- могут содержать текст, изображение, карточки товаров или видео;
- показываются пользователям внутри каналов и естественно вписываются в ленту контента;
- автоматически удаляются из канала через 48 часов после размещения.
Реклама может вести:
- на сайт;
- в магазин на маркетплейсе;
- в социальную сеть;
- в канал в Max.
Система автоматически подбирает каналы для размещения на основе:
- выбранной тематики;
- географии каналов (доступна только Россия);
- описания контента.
Это позволяет рекламодателю запустить рекламу сразу в большом количестве каналов без ручного подбора площадок.
Дополнительно в кампаниях доступны корректировки ставок — они помогают регулировать стоимость клика в зависимости от характеристик аудитории канала. Например, можно увеличить вероятность показа рекламы в каналах с более молодой или платёжеспособной аудиторией.
Стоимость рекламы в Max через Яндекс Директ
На текущий момент для рекламы в Max предусмотрена только оплата за клики:
- минимальный дневной бюджет — от 300 руб.;
- минимальная ставка для клика — 30 руб.
Рекламодатель оплачивает клики по объявлению в течение первых 48 часов после публикации поста в канале.
Настроим рекламную кампанию в Максе для вашего бизнеса!
Если вы хотите быстро внедрить новые отчёты, оптимизировать отслеживание конверсий и получать максимум пользы от контекстной рекламы — обращайтесь в нашу студию. Мы профессионально занимаемся настройкой Яндекс.Директ, доработкой сайтов под требования рекламы и комплексной технической поддержкой, помогая бизнесу превращать трафик в реальные продажи.
