Анализ эффективности ведения контекстной рекламы компании по продаже ледогенераторовза 17 месяцев

Задача

Качественно настроить и вести контекстную рекламу сайту по привлечению новых потенциальных покупателей в интернет-магазин, который занимается продажей компактных ледогенераторов для дома, бара, ресторана и т.д. с доставкой по всей России.

Исходные данные

Рекламный бюджет: в среднем 25 000 руб/мес. (бизнес клиента имеет сезонность)
Регион показа: Москва и Московская область и отдельно кампания по России.
Запуск рекламных кампаний: ноябрь 2017.

Предварительный этап

Анализ сайта, подбор ключевых слов по направлению "лЕдогенераторы и лЬдогенераторы", согласование их с клиентом, создание текстовых объявлений для поиска, а так же подготовка РСЯ баннеров. Подключили коллтрекинг для отслеживания звонков. Были выполнены корректировки на сайте по усовершенствованию страниц каталога, доработка форм и корзины, корректному отображению на мобильных телефонах.

Результат работы

Постоянно выполняя работы по ведению (работа со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов, отключение не эффективных кампаний, анализ показателей, отправка отчётов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей в среднем:

15 покупок в месяц
900 переходов в месяц.
Средний CTR на поиске: 15%
Стоимость 1 клика (CPC): 28 руб.
Стоимость 1 заявки (CPO): 2600 руб.
Время на сайте: около 6-х минут.
Показатель отказов: 17%.

Средние данные приведены с января 2018 по май 2020 года.