Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина ледогенераторов за 2018-2022 года
02.06.2022
👁 637
♡ 115
02.06.2022
Задача по контекстной рекламе
Качественно настроить и вести контекстную рекламу сайту по привлечению новых потенциальных покупателей в интернет-магазин, который занимается продажей компактных ледогенераторов для дома, бара, ресторана и т.д. с доставкой по всей России.
Исходные данные
Рекламный бюджет: в среднем 25 000 руб/мес. (бизнес клиента имеет сезонность)
Регион показа: Москва и Московская область и отдельно кампания по России.
Запуск рекламных кампаний: ноябрь 2017.
Предварительный этап
Анализ сайта, подбор ключевых слов по направлению "лЕдогенераторы и лЬдогенераторы", согласование их с клиентом, создание текстовых объявлений для поиска, а так же подготовка РСЯ баннеров. Подключили коллтрекинг для отслеживания звонков. Были выполнены корректировки на сайте по усовершенствованию страниц каталога, доработка форм и корзины, корректному отображению на мобильных телефонах.
Ежемесячная работа по контексту
Постоянно выполняя работы по ведению (работа со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов, отключение не эффективных кампаний, анализ показателей, отправка отчётов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей в среднем.
Результат работы по контексту за 2022 год
стоимость клика (CPC)
кликабельность (CTR)
показатель отказов (BR)
цена действия (CPA)
конверсия в лиды (CR)
Показатели за несколько лет*
| Год | Средняя цена клика (CPC) | Средний CTR (в 2020 запустили РСЯ) |
Показатель отказов | Стоимость действия (CPA) | Конверсия (CR) |
| 2022 | 56 руб. | 2,2% | 20,3% | 5 392 руб. | 1,1% |
| 2021 | 39 руб. | 2,0% | 16,1% | 2 323 руб. | 1,9% |
| 2020 | 24 руб. | 1,1% | 16,3% | 1 105 руб. | 2,5% |
| 2019 | 28 руб. | 0,5% | 17,0% | 1 615 руб. | 2,1% |
| 2018 | 30 руб. | 0,3% | 17,2% | 4 422 руб. | 1,0% |
Непосредственное сравнение эффективности ведения контекстной рекламы по годам затруднительно или даже сомнительно. Различные события в стране и мире влияют на многие сферы бизнеса в те или иные года. Кроме этого в рекламные кампании вносятся изменения как по просьбам Заказчика, так и мы, согласованно, ставим гипотезы и смотрим на результат.
Меняются разделы сайта, прорабатывается контент, меняются рекламные кампании, настройки, подключается или отключается РСЯ, а также системы учёта звонков, поэтому провести корректное сравнение между годами очень сложно. Всё это есть во внутренних отчетах студии, но собрать и вывести на этой странице — сильно перегрузить эту страницу.
Данная таблица содержит просто факты нашей работы за прошедшие годы работы по привлечению клиентов из контекста по данному проекту.
Другие статьи
Заявка на проект
На Вашу заявку ответим в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Напишите нам
На Вашу заявку ответим в рабочие дни с 9:30 до 18:00
