Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина ледогенераторов за 2018-2022 года
02.06.2022
Задача по контекстной рекламе
Качественно настроить и вести контекстную рекламу сайту по привлечению новых потенциальных покупателей в интернет-магазин, который занимается продажей компактных ледогенераторов для дома, бара, ресторана и т.д. с доставкой по всей России.
Исходные данные
Рекламный бюджет: в среднем 25 000 руб/мес. (бизнес клиента имеет сезонность)
Регион показа: Москва и Московская область и отдельно кампания по России.
Запуск рекламных кампаний: ноябрь 2017.
Предварительный этап
Анализ сайта, подбор ключевых слов по направлению "лЕдогенераторы и лЬдогенераторы", согласование их с клиентом, создание текстовых объявлений для поиска, а так же подготовка РСЯ баннеров. Подключили коллтрекинг для отслеживания звонков. Были выполнены корректировки на сайте по усовершенствованию страниц каталога, доработка форм и корзины, корректному отображению на мобильных телефонах.
Ежемесячная работа по контексту
Постоянно выполняя работы по ведению (работа со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов, отключение не эффективных кампаний, анализ показателей, отправка отчётов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей в среднем.
Результат работы по контексту за 2022 год
стоимость клика (CPC)
кликабельность (CTR)
показатель отказов (BR)
цена действия (CPA)
конверсия в лиды (CR)
Показатели за несколько лет*
| Год | Средняя цена клика (CPC) | Средний CTR (в 2020 запустили РСЯ) |
Показатель отказов | Стоимость действия (CPA) | Конверсия (CR) |
| 2022 | 56 руб. | 2,2% | 20,3% | 5 392 руб. | 1,1% |
| 2021 | 39 руб. | 2,0% | 16,1% | 2 323 руб. | 1,9% |
| 2020 | 24 руб. | 1,1% | 16,3% | 1 105 руб. | 2,5% |
| 2019 | 28 руб. | 0,5% | 17,0% | 1 615 руб. | 2,1% |
| 2018 | 30 руб. | 0,3% | 17,2% | 4 422 руб. | 1,0% |
Непосредственное сравнение эффективности ведения контекстной рекламы по годам затруднительно или даже сомнительно. Различные события в стране и мире влияют на многие сферы бизнеса в те или иные года. Кроме этого в рекламные кампании вносятся изменения как по просьбам Заказчика, так и мы, согласованно, ставим гипотезы и смотрим на результат.
Меняются разделы сайта, прорабатывается контент, меняются рекламные кампании, настройки, подключается или отключается РСЯ, а также системы учёта звонков, поэтому провести корректное сравнение между годами очень сложно. Всё это есть во внутренних отчетах студии, но собрать и вывести на этой странице — сильно перегрузить эту страницу.
Данная таблица содержит просто факты нашей работы за прошедшие годы работы по привлечению клиентов из контекста по данному проекту.
Заявка на проект
На Вашу заявку ответим в течении 3-4 часов в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Напишите нам
На Вашу заявку ответим в течении 3-4 часов в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Задать вопрос
Спасибо!
Задать вопрос