Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина ледогенераторов за 2018-2022 года

02.06.2022
02.06.2022

Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина ледогенераторов за 2018-2022 года

Задача по контекстной рекламе

Качественно настроить и вести контекстную рекламу сайту по привлечению новых потенциальных покупателей в интернет-магазин, который занимается продажей компактных ледогенераторов для дома, бара, ресторана и т.д. с доставкой по всей России.

Исходные данные

Рекламный бюджет: в среднем 25 000 руб/мес. (бизнес клиента имеет сезонность)
Регион показа: Москва и Московская область и отдельно кампания по России.
Запуск рекламных кампаний: ноябрь 2017.

Предварительный этап

Анализ сайта, подбор ключевых слов по направлению "лЕдогенераторы и лЬдогенераторы", согласование их с клиентом, создание текстовых объявлений для поиска, а так же подготовка РСЯ баннеров. Подключили коллтрекинг для отслеживания звонков. Были выполнены корректировки на сайте по усовершенствованию страниц каталога, доработка форм и корзины, корректному отображению на мобильных телефонах.

Ежемесячная работа по контексту

Постоянно выполняя работы по ведению (работа со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов, отключение не эффективных кампаний, анализ показателей, отправка отчётов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей в среднем.

Результат работы по контексту за 2022 год

Средняя стоимость клика (CPC)
56 руб.
стоимость клика (CPC)
Кликабельность (CTR)
2,2%
кликабельность (CTR)
Показатель отказов (BR)
20,3%
показатель отказов (BR)
Цена действия (CPA)
5 392 руб.
цена действия (CPA)
Конверсия в лиды (CR)
1,1%
конверсия в лиды (CR)

Показатели за несколько лет*

Год Средняя цена клика (CPC) Средний CTR
(в 2020 запустили РСЯ)
Показатель отказов Стоимость действия (CPA) Конверсия (CR)
2022 56 руб. 2,2% 20,3% 5 392 руб. 1,1%
2021 39 руб. 2,0% 16,1% 2 323 руб. 1,9%
2020 24 руб. 1,1% 16,3% 1 105 руб. 2,5%
2019 28 руб. 0,5% 17,0% 1 615 руб. 2,1%
2018 30 руб. 0,3% 17,2% 4 422 руб. 1,0%

Непосредственное сравнение эффективности ведения контекстной рекламы по годам затруднительно или даже сомнительно. Различные события в стране и мире влияют на многие сферы бизнеса в те или иные года. Кроме этого в рекламные кампании вносятся изменения как по просьбам Заказчика, так и мы, согласованно, ставим гипотезы и смотрим на результат.

Меняются разделы сайта, прорабатывается контент, меняются рекламные кампании, настройки, подключается или отключается РСЯ, а также системы учёта звонков, поэтому провести корректное сравнение между годами очень сложно. Всё это есть во внутренних отчетах студии, но собрать и вывести на этой странице — сильно перегрузить эту страницу.

Данная таблица содержит просто факты нашей работы за прошедшие годы работы по привлечению клиентов из контекста по данному проекту.



#контекст #интернет-магазин #доставка #cmsmadesimple
Заявка на проект
На Вашу заявку ответим в течении 3-4 часов в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Нажимая кнопку отправить, Вы подтверждаете свое согласие с условиями политики конфиденциальности
Напишите нам
На Вашу заявку ответим в течении 3-4 часов в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Нажимая кнопку отправить, Вы подтверждаете свое согласие с условиями политики конфиденциальности
Задать вопрос
Задайте Ваш вопрос по созданию, продвижению и поддержке сайтов и мы обязательно свяжемся с Вами
Спасибо!
Задать вопрос