Анализ контекстной рекламы интернет-магазина по продаже ледогенераторов за 2018-2021 года

Год	Средняя цена клика (CPC)	Средний CTR (в 2020 запустили РСЯ)	Показатель отказов	Стоимость действия (CPA)	Конверсия (CR)
2021	39 руб.	2,0%	16,1%	2 323 руб.	1,9%
2020	24 руб.	1,1%	16,3%	1 105 руб.	2,5%
2019	28 руб.	0,5%	17,0%	1 615 руб.	2,1%
2018	30 руб.	0,3%	17,2%	4 422 руб.	1,0%

Задача

Качественно настроить и вести контекстную рекламу сайту по привлечению новых потенциальных покупателей в интернет-магазин, который занимается продажей компактных ледогенераторов для дома, бара, ресторана и т.д. с доставкой по всей России.

Исходные данные

Рекламный бюджет: в среднем 25 000 руб/мес. (бизнес клиента имеет сезонность)
Регион показа: Москва и Московская область и отдельно кампания по России.
Запуск рекламных кампаний: ноябрь 2017.

Предварительный этап

Анализ сайта, подбор ключевых слов по направлению "лЕдогенераторы и лЬдогенераторы", согласование их с клиентом, создание текстовых объявлений для поиска, а так же подготовка РСЯ баннеров. Подключили коллтрекинг для отслеживания звонков. Были выполнены корректировки на сайте по усовершенствованию страниц каталога, доработка форм и корзины, корректному отображению на мобильных телефонах.

Результат работы

Постоянно выполняя работы по ведению (работа со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов, отключение не эффективных кампаний, анализ показателей, отправка отчётов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей в среднем.