Кейс по контекстной рекламе по бурению скважин на воду за 2018-2023 г.
17.01.2024
17.01.2024
Задача по контекстной рекламе
Качественно настроить и вести контекстную рекламу сайту по привлечению новых клиентов в компанию, которая занимается бурением артезианских скважин в Москве и Московской области.
Исходные данные
Рекламный бюджет: 45 000 руб./мес.
Регион показа: Москва и Московская область.
Запуск рекламных кампаний: февраль 2018.
Предварительный этап
Анализ сайта, подбор ключевых слов по направлению "бурение" и "обустройство скважин", согласование их с клиентом, создание текстовых объявлений для поиска, подключение коллтрекинга для отслеживания звонков и запуск контекстной рекламы. Были выполнены корректировки на сайте по работе форм и корректному отображению на мобильных телефонах. В октябре 2019 подключили РСЯ.
Ежемесячная работа по контексту
В ноябре 2022, по просьбе клиента был отключен коллтрекинг, подсчет звонков прекратился, из за этого средняя стоимость действия выросла.
Постоянно выполняя работы по ведению (работа со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов, отключение не эффективных кампаний, анализ показателей, отправка отчётов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей.
Результат работы по контексту за 2022 год
стоимость клика (CPC)
кликабельность (CTR)
показатель отказов (BR)
цена действия (CPA)
конверсия в лиды (CR)
Показатели за несколько лет*
| Год | Средняя цена клика (CPC) | Средний CTR (в 2020 запустили РСЯ) |
Показатель отказов | Стоимость действия (CPA) | Конверсия (CR) |
| 2023 | 65 руб. | 2,5% | 26,2% | 18 424 руб. | 0,5% | 2022 | 68 руб. | 1,2% | 19,7% | 3 869 руб. | 1,9% | 2021 | 38 руб. | 1,1% | 23,9% | 2 232 руб. | 1,9% |
| 2020 | 21 руб. | 1,4% | 17,5% | 2 993 руб. | 1,2% |
| 2019 | 50 руб. | 7,2% | 10,4% | 11 536 руб. | 0,7% |
| 2018 | 107 руб. | 9,2% | 8,9% | 3 189 руб. | 1,9% |
Непосредственное сравнение эффективности ведения контекстной рекламы по годам затруднительно или даже сомнительно. Различные события в стране и мире влияют на многие сферы бизнеса в те или иные года. Кроме этого в рекламные кампании вносятся изменения как по просьбам Заказчика, так и мы, согласованно, ставим гипотезы и смотрим на результат.
Меняются разделы сайта, прорабатывается контент, меняются рекламные кампании, настройки, подключается или отключается РСЯ, а также системы учёта звонков, поэтому провести корректное сравнение между годами очень сложно. Всё это есть во внутренних отчетах студии, но собрать и вывести на этой странице — сильно перегрузить эту страницу.
Данная таблица содержит просто факты нашей работы за прошедшие годы работы по привлечению клиентов из контекста по данному проекту.
Заявка на проект
На Вашу заявку ответим в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Напишите нам
На Вашу заявку ответим в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Задать вопрос
Спасибо!
Задать вопрос