Кейс по контекстной рекламе по бурению скважин на воду за 2018-2023 г.

17.01.2024

Задача по контекстной рекламе

Качественно настроить и вести контекстную рекламу сайту по привлечению новых клиентов в компанию, которая занимается бурением артезианских скважин в Москве и Московской области.

Исходные данные

Рекламный бюджет: 45 000 руб./мес.
Регион показа: Москва и Московская область.
Запуск рекламных кампаний: февраль 2018.

Предварительный этап

Анализ сайта, подбор ключевых слов по направлению "бурение" и "обустройство скважин", согласование их с клиентом, создание текстовых объявлений для поиска, подключение коллтрекинга для отслеживания звонков и запуск контекстной рекламы. Были выполнены корректировки на сайте по работе форм и корректному отображению на мобильных телефонах. В октябре 2019 подключили РСЯ.

Ежемесячная работа по контексту

В ноябре 2022, по просьбе клиента был отключен коллтрекинг, подсчет звонков прекратился, из за этого средняя стоимость действия выросла.

Постоянно выполняя работы по ведению (работа со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов, отключение не эффективных кампаний, анализ показателей, отправка отчётов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей.

Результат работы по контексту за 2022 год

65 руб.

стоимость клика (CPC)

2,5%

кликабельность (CTR)

26,2%

показатель отказов (BR)

18 424 руб.

цена действия (CPA)

0,5%

конверсия в лиды (CR)

Показатели за несколько лет*

Год	Средняя цена клика (CPC)	Средний CTR (в 2020 запустили РСЯ)	Показатель отказов	Стоимость действия (CPA)	Конверсия (CR)
2023	65 руб.	2,5%	26,2%	18 424 руб.	0,5%
2022	68 руб.	1,2%	19,7%	3 869 руб.	1,9%
2021	38 руб.	1,1%	23,9%	2 232 руб.	1,9%
2020	21 руб.	1,4%	17,5%	2 993 руб.	1,2%
2019	50 руб.	7,2%	10,4%	11 536 руб.	0,7%
2018	107 руб.	9,2%	8,9%	3 189 руб.	1,9%

Непосредственное сравнение эффективности ведения контекстной рекламы по годам затруднительно или даже сомнительно. Различные события в стране и мире влияют на многие сферы бизнеса в те или иные года. Кроме этого в рекламные кампании вносятся изменения как по просьбам Заказчика, так и мы, согласованно, ставим гипотезы и смотрим на результат.

Меняются разделы сайта, прорабатывается контент, меняются рекламные кампании, настройки, подключается или отключается РСЯ, а также системы учёта звонков, поэтому провести корректное сравнение между годами очень сложно. Всё это есть во внутренних отчетах студии, но собрать и вывести на этой странице — сильно перегрузить эту страницу.

Данная таблица содержит просто факты нашей работы за прошедшие годы работы по привлечению клиентов из контекста по данному проекту.

#строительство #корпоративный #контекст #cmsmadesimple

Другие статьи

Заявка на проект

На Вашу заявку ответим в течении 3-4 часов в рабочие дни с 9:30 до 18:00

Напишите нам

На Вашу заявку ответим в течении 3-4 часов в рабочие дни с 9:30 до 18:00

Задать вопрос

Спасибо!

Задать вопрос