Кейс по контекстной рекламе ресторана с доставкой пиццы и роллов за 2019-2021 г.
23.08.2019
23.08.2019
Задача по контекстной рекламе
Качественно настроить и вести контекстную рекламу по привлечению новых клиентов на интернет-магазин с доставкой пиццы и роллов в Подмосковных Люберцах и близлежащих регионах.
Исходные данные
- Рекламный бюджет: до 30 000 руб./мес.
- Регион показа: Москва и ряд регионов Московской области.
- Запуск рекламных кампаний: декабрь 2018 г.
Предварительный этап
- Анализ сайта: просмотр посадочных страниц под прием посетителей и проверка их контента на достаточность информации для принятия решения о начале сотрудничества, формирование перечня с доработками для лучшей конверсии по контенту, дизайну и вёрстке, тест всех форм обратной связи.
- Подбор ключевых слов по направлениям компании, согласование их с клиентом, ориентировочный прогноз бюджета контекстной рекламы.
- Анализ объявлений конкурентов, уточнений ключевых моментов и преимуществ клиники, создание собственных текстовых объявлений для поиска.
- Интеграция UTM меток во все контекстные объявления.
- Подключение коллтрекинга Calltracking для отслеживания звонков.
- Согласование ежемесячного бюджета на контекстную рекламу.
Ежемесячная работа по контексту
Постоянно выполняя работы по ведению контекстной рекламы (работа с кампаниями, группами и ключевыми словами, со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов и кампаний, анализ показателей, отправка отчётов, выставление счетов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей за прошедший год.
Результат работы по контексту за 2021 год
стоимость клика (CPC)
кликабельность (CTR)
показатель отказов (BR)
цена действия (CPA)
конверсия в лиды (CR)
Показатели за несколько лет*
| Год | Средняя цена клика (CPC) | Средний CTR | Показатель отказов | Стоимость действия (CPA) | Конверсия (CR) |
| 2021 | 35 руб. | 7,6% | 14,6% | 253 руб. | 14,5% |
| 2020 | 23 руб. | 1,1% | 16,8% | 126 руб. | 16,5% |
| 2019 | 29 руб. | 1,1% | 14,4% | 166 руб. | 20,6% |
Непосредственное сравнение эффективности ведения контекстной рекламы по годам затруднительно или даже сомнительно. Различные события в стране и мире влияют на многие сферы бизнеса в те или иные года. Кроме этого в рекламные кампании вносятся изменения как по просьбам Заказчика, так и мы, согласованно, ставим гипотезы и смотрим на результат.
Меняются разделы сайта, прорабатывается контент, меняются рекламные кампании, настройки, подключается или отключается РСЯ, а также системы учёта звонков, поэтому провести корректное сравнение между годами очень сложно. Всё это есть во внутренних отчетах студии, но собрать и вывести на этой странице — сильно перегрузить эту страницу.
Данная таблица содержит просто факты нашей работы за прошедшие годы работы по привлечению клиентов из контекста по данному проекту.
Заявка на проект
На Вашу заявку ответим в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Напишите нам
На Вашу заявку ответим в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Задать вопрос
Спасибо!
Задать вопрос