Кейс по контекстной рекламе по продаже рыболовных снастей за 2019-2024 г.
28.01.2024
👁 1231
♡ 99
28.01.2024
Задача по контекстной рекламе
Качественно настроить и вести контекстную рекламу при небольшом бюджете интернет-магазину рыболовных сетей.
Результат работы по контексту за 2024 год
стоимость клика (CPC)
кликабельность (CTR)
показатель отказов (BR)
цена действия (CPA)
конверсия в лиды (CR)
Исходные данные
Рекламный бюджет: до 50 000 руб./мес.
Регион показа: Россия.
Предварительный этап
В апреле 2019 года начали работы по размещению контекстной рекламы интернет-магазину рыболовных сетей в Яндекс Директе. Бюджет на первый месяц — 5 000 руб. Клиент не был уверен, что получится что-то с небольшим бюджетом, но решил попробовать. В начале 2022 года бюджет был увеличен до 15 000 руб./мес. Мы подобрали ключевые слова, согласовали их с клиентом, подготовили текстовые объявления для поиска и запустили контекстную рекламу. Сайт был готов к приему посетителей — дополнительных доработок не проводилось.
Ежемесячная работа по контексту
В августе 2023 года был перераспределен бюджет по кампаниям, в итоге было исключено направление - финские сети, по просьбе клиента. Сделали акцент больше на китайских сетях.
Показатели за несколько лет*
| Год | Средняя цена клика (CPC) | Кликабельность (CTR) | Показатель отказов (BR) | Стоимость действия (CPA) | Конверсия (CR) |
| 2024 | 9,2 руб. | 22,5% | 13,7% | 449 руб. | 2,1% |
| 2023 | 7,8 руб. | 26,6% | 15,5% | 409 руб. | 1,9% |
| 2022 | 5 руб. | 25,9% | 17,5% | 293 руб. | 2,0% |
| 2021 | 4 руб. | 23,9% | 16,1% | 91 руб. | 4,3% |
| 2020 | 3 руб. | 19,8% | 16,4% | 66 руб. | 4,8% |
| 2019 | 4 руб. | 17,9% | 15,5% | 95 руб. | 4,5% |
Непосредственное сравнение эффективности ведения контекстной рекламы по годам затруднительно или даже сомнительно. Различные события в стране и мире влияют на многие сферы бизнеса в те или иные года. Кроме этого в рекламные кампании вносятся изменения как по просьбам Заказчика, так и мы, согласованно, ставим гипотезы и смотрим на результат.
Меняются разделы сайта, прорабатывается контент, меняются рекламные кампании, настройки, подключается или отключается РСЯ, а также системы учёта звонков, поэтому провести корректное сравнение между годами очень сложно. Всё это есть во внутренних отчетах студии, но собрать и вывести на этой странице — сильно перегрузить эту страницу.
Данная таблица содержит просто факты нашей работы за прошедшие годы работы по привлечению клиентов из контекста по данному проекту.
