Кейс по контекстной рекламе визового центра за 2020-2023 г.
02.02.2024
👁 589
♡ 70
02.02.2024
Задача по контекстной рекламе
Качественно настроить и вести контекстную рекламу по привлечению новых клиентов в визовый центр в Москве.
Исходные данные
Рекламный бюджет: до 50 000 руб./мес.
Регион показа: Москва, Московская область и Санкт-Петербург.
Запуск рекламных кампаний: сентябрь 2020 г.
Предварительный этап
- Анализ сайта: просмотр лендинга под прием посетителей и проверка их контента на достаточность информации для принятия решения о начале сотрудничества, формирование перечня с доработками для лучшей конверсии по контенту, дизайну и вёрстке, тест всех форм обратной связи.
- Подбор ключевых слов по направлениям клиники, согласование их с клиентом, ориентировочный прогноз бюджета контекстной рекламы.
- Интеграция UTM меток во все контекстные объявления.
- Подключение коллтрекинга Mango для отслеживания звонков.
- Согласование ежемесячного бюджета на контекстную рекламу.
Ежемесячная работа по контексту
Постоянно выполняя работы по ведению контекстной рекламы (работа с кампаниями, группами и ключевыми словами, со ставками, сбор и добавление минус-слов, отключение не эффективных запросов и кампаний, анализ показателей, отправка отчётов, выставление счетов) ручными и автоматизированными средствами нам удалось достичь следующих показателей за прошедший год.
Результат работы по контексту за 2023 год
стоимость клика (CPC)
кликабельность (CTR)
показатель отказов (BR)
цена действия (CPA)
конверсия в лиды (CR)
Показатели за несколько лет*
| Год | Средняя цена клика (CPC) | Средний CTR | Показатель отказов |
| 2023 | 66 руб. | 9,5% | 19,7% |
| 2022 | 76 руб. | 6,4% | 26,0% |
| 2021 | 44 руб. | 10,0% | 20,4% |
| 2020 | 47 руб. | 10,9% | 20,1% |
Непосредственное сравнение эффективности ведения контекстной рекламы по годам затруднительно или даже сомнительно. Различные события в стране и мире влияют на многие сферы бизнеса в те или иные года. Кроме этого в рекламные кампании вносятся изменения как по просьбам Заказчика, так и мы, согласованно, ставим гипотезы и смотрим на результат.
Меняются разделы сайта, прорабатывается контент, меняются рекламные кампании, настройки, подключается или отключается РСЯ, а также системы учёта звонков, поэтому провести корректное сравнение между годами очень сложно. Всё это есть во внутренних отчетах студии, но собрать и вывести на этой странице — сильно перегрузить эту страницу.
Данная таблица содержит просто факты нашей работы за прошедшие годы работы по привлечению клиентов из контекста по данному проекту.
Другие статьи
Заявка на проект
На Вашу заявку ответим в рабочие дни с 9:30 до 18:00
Напишите нам
На Вашу заявку ответим в рабочие дни с 9:30 до 18:00
